La publicité jeux Google 2026 entre dans une nouvelle phase de durcissement réglementaire. Google a annoncé une mise à jour de sa politique Gambling and Games. Celle-ci s’appliquera dès le 23 mars 2026.
Dans ce contexte, les annonceurs devront respecter de nouvelles exigences de certification. Ainsi, Google renforce son contrôle sur la promotion des jeux et des paris en ligne. Cette décision aura des effets directs sur les opérateurs actifs en Afrique.
Pourquoi Google durcit la publicité sur les jeux en ligne
Google justifie cette mise à jour par la nécessité de renforcer la conformité réglementaire. En parallèle, le groupe cherche à limiter les abus publicitaires dans un secteur jugé sensible.
En effet, les jeux d’argent et les paris en ligne font l’objet d’un encadrement croissant dans de nombreux pays. Les autorités imposent des obligations spécifiques en matière de licences, de protection des joueurs et de lutte contre les pratiques trompeuses.
Dès lors, Google cherche à aligner sa plateforme publicitaire sur les cadres juridiques nationaux. Il réduit ainsi les risques réputationnels liés à la promotion d’acteurs non conformes.
Publicité jeux Google : des conditions de certification plus strictes
À partir de mars 2026, Google conditionne l’accès à la certification Google Ads à un historique de conformité satisfaisant. Les annonceurs devront démontrer qu’ils respectent durablement les règles de Google Ads. Ils devront aussi prouver l’absence d’antécédents significatifs de violations répétées ou de certifications révoquées.
Par ailleurs, Google élargit la responsabilité des comptes administrateurs, appelés Manager Accounts ou MCC. Lorsque plusieurs comptes gérés accumulent des infractions ou perdent leur certification, Google peut sanctionner le compte manager. Concrètement, ces sanctions peuvent inclure le retrait des certifications existantes et l’interdiction de déposer de nouvelles demandes.
Google Ads et les nouvelles exigences techniques pour les sites de jeux
La mise à jour précise également les conditions techniques applicables aux sites promus. Désormais, Google exclura du processus de certification les sites hébergés sur des plateformes gratuites. Il exclura aussi ceux utilisant des sous-domaines appartenant à des services tiers.
En revanche, le domaine principal devra être détenu et exploité directement par l’annonceur. De plus, les sites dont l’activité n’est pas clairement liée aux jeux ou aux paris pourront être refusés. Google appliquera la même logique lorsque la relation avec l’opérateur apparaît trop indirecte.
Un impact direct pour les acteurs du gaming en ligne
Concrètement, ces nouvelles règles affecteront l’ensemble de la chaîne de valeur du jeu en ligne. Les opérateurs devront renforcer leurs pratiques de conformité publicitaire. De leur côté, les affiliés et les comparateurs devront revoir leur architecture technique et juridique.
À l’inverse, les structures plus légères risquent d’être fragilisées. C’est notamment le cas des sites hébergés sur des solutions gratuites, qui pourraient perdre l’accès à Google Ads.
Pour les acteurs présents sur plusieurs juridictions, cette évolution impose une harmonisation plus rigoureuse. Elle concerne à la fois les licences locales, les contenus publicitaires et les infrastructures numériques.
Vers une régulation mondiale de la publicité sur les jeux et paris
Cette mise à jour s’inscrit dans une dynamique plus large de durcissement des règles publicitaires. Ces dernières années, Google a déjà renforcé ses restrictions sur certains formats. Il a aussi ciblé des modèles hybrides comme les sweepstakes casinos.
L’objectif reste clair. Google cherche à mieux contrôler les flux publicitaires. Il souhaite également éviter la promotion de plateformes opérant dans des zones grises réglementaires.
Dans ce contexte, les marchés africains font face à un enjeu spécifique. En effet, cette évolution révèle une asymétrie croissante entre les exigences imposées par les grandes plateformes technologiques et des cadres réglementaires locaux encore en construction.
Ce que doivent anticiper les annonceurs avant mars 2026
Les acteurs du secteur disposent désormais d’un calendrier clair. Ils ont encore quelques mois pour auditer leurs comptes Google Ads. Ils doivent aussi sécuriser la propriété de leurs domaines et renforcer leurs procédures internes.
Enfin, ils devront s’assurer que leurs activités publicitaires respectent pleinement les règles de Google. Au-delà de la conformité, cette mise à jour confirme une tendance de fond. La publicité numérique devient un levier de régulation indirect. Les grandes plateformes jouent désormais un rôle central dans la structuration des marchés du jeu en ligne.
